网站策划是一个很新的概念。在天照公司项目策划部看来网站策划的定义是：企业网站在建设之前，通过专业的人员对企业自身的网站建设进行合理的规划，包括：同行推广的研究,优缺点，企业所在行业的特点，企业自身的优势和产品或服务的特点等。由专业的网站建设公司对企业网站进行从网站栏目设置到每一个功能设置到网页设计的参考和标准的制定，再到网络营销推广的实行标准的制定然后由企业验收的标准制定，预算等这一系列的工作都称之为网站建设前期的策划工作。

     网站策划给企业带来好处的是：网站可以在同行业做到最好，有很广的实际资源可利用，甚至有很好的创意可以结合网站运营而获得营利；这就是网站策划被越来越多人重视的原因，通常一个网站策划方案所需费用都比网站建设要高得多！

     其实，任何一个网站在建设前有必要进行策划，但企业在这中间存在一些认识上或做法上的误区，下面进行一些论述。

　　 很多企业在自己网站建设设计方案时，想到的是把企业的文字图片资料找齐交给网络公司去制作成网站就完成任务了。这其实是企业的一个误区，也使企业在网络应用上大大延误，损失极其严重。

　   网站策划应该找什么样的公司呢？有人说要找名气大的，有人说要找价格低的，其实这都不对，网站策划要找专业的网站策划专家做。有的网络公司网站做得很多，应该说这样的公司在网站设计和制作上是完全能胜任的，但策划却是另外一回事了。网站策划必须精通营销策划知识、网络传播知识、网络技术才能全面分析真正策划好一个网站。目前国内真正具备网站策划能力的公司极少，绝大多数网络公司究其实质是网站设计制作公司。

　　上海天照公司在多年的网络行业实践中总结到企业在网站策划时应该避免的以下几点：

　　1、很多企业中都存在着的问题：企业领导以个人喜好或网络管理技术人员的个人偏爱来左右策划者，要知道企业网站不是建给自己看的，而是用来宣传企业，传播企业文化和品牌的，所以网站的策划应该是围绕顾客的需求来实施。

　　2、不经调研匆匆上马。有的企业想到建网站会恨不得几天之内把网站建设好，这种急功近利的心态对企业网站建设很不利。企业网站建设应该有长期的规划和打算，如资金投入预算、人力投入等，并给网站策划公司一定的调研时间，策划公司也应该和企业多沟通。

　　3、企业领导畏惧互联网，全权交给手下去做。这种敢于放权的做法是好的，但如果企业领导不去关心了解互联网，没有全局观念，网站和企业传统生产营销就会脱节，不利于企业信息化建设。

    所以上海天照公司一向倡导专业人做专业事，一份经过专心策划而实用的网站策划方案远比网页制作更重要。