本报讯(记者曹春玲)据国家信息化办公室日前发布的《中国互联网络信息资源数量调查报告》中的数字显示:中国大陆地区互联网络的网站总数为23.8万个,其中,企业网站数量占总数的77.8%。那么,企业是如何推广其网站的?推广效果如何?中国频道面向全国用户进行了一次市场抽样调查。调查显示,在企业上网已成气候的今天,企业上网的目的更加明确。单纯的建站管理已经不能满足企业网上走市场的需求,多数企业希望得到有效的网站推广方案,但在实际推广的效果不尽人意。

一、企业建站意识增强,但上网企业推广网站未普及。

在资金的投入方面,数据显示有67.86%的客户所投入的资金主要用于网站建设,其次为网站推广,占25%,大部分客户表示网站推广对于自己的企业很有必要。可见,企业建站上网的意识逐步增强。但资金运用层次还比较低,尚处在建设阶段。网站推广并未普及,观念上的改变还没有在实际的企业运营上体现出来。

二、现阶段网站推广效果一般。

在已实施网站推广的客户中,满意度仅为30.36%,有62.5%的客户认为效果一般或说不清楚;另有7.14%的客户认为效果不好。现阶段网站推广的效果并不太理想,这与企业在网站推广方面人力、财力的投入,市场的重视与积极引导,建站服务商的相关业务开拓等方面都有很大的关系。

三、网站推广的投入受公司规模的限制。

数据显示,在网站推广上,客户愿意投入的费用与其所在公司的规模成正比。在参与答卷的客户中,所在公司的规模主要集中在10-100人这个区间,所占比重达69.64%。100人以上的公司占10.71%,而每年愿意支付1500元以上的客户比重恰为10.71%。100人以下规模的公司中有一半以上倾向于选择每年500元,其余的对每年1000元的费用表示可以接受。选择500元及1000元的客户比重分别为58.93%、30.36%。

四、搜索引擎加注是网站推广的主要方式。

76.79%的客户倾向于选择搜索引擎加注的网站推广方式。另外,8.93%的客户愿意做链接交换。仅有5.36%的客户选择了传统媒体的推广方式。看来,搜索引擎加注是客户进行网站推广的最主要手段,同时可以想见,互联网是客户公认的最佳推广渠道,©1995-2006TsinghuaTongfangOpticalDiscCo.,Ltd.Allrightsreserved.传统媒体在这方面明显处于劣势。在对客户使用最频繁的搜索引擎调查反映,国内的搜索引擎中,新浪、搜狐、网易分列前三名,分别有69.29%、51.23%、45.14%的客户使用过这三个引擎。