2003年8月3日在万众期待中，第29届北京奥运会会徽终于在今晚揭开了自己神秘的面纱。

     中共中央政治局常委、全国人大常委会委员长吴邦国与第29届奥运会协调委员会主席维尔布鲁根一起，在天坛祈年殿为2008年北京奥运会会徽“中国印-舞动的北京”揭幕。从今天起，这一会徽将成为世界上最受关注、最为著名的图案之一。中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇，全国人大常委会副委员长兼秘书长盛华仁、全国人大常委会副委员长傅铁山、国务委员陈至立和全国政协副主席李蒙陪同揭幕。

    北京时间晚上20：00，承载会徽的双层大巴从世纪坛出发，半个小时之后，它缓缓停在了世纪坛的南大门门口。会徽由2008北京奥运会形象代言人奥运会乒乓球冠军邓亚萍和著名影星成龙在中国名曲茉莉花的伴奏下缓缓送上祈年殿，经过一段具有鲜明民族特色的宫廷舞乐表演后，北京市代市长王岐山宣布揭晓仪式开始。21：50分，吴邦国与维尔布鲁根在万众欢呼中揭开了会徽的神秘面纱。随后，国家体育总局局长、中国奥委会主席、北京奥组委执行主席袁伟民代表北京奥组委向国际奥委会奥运会执行主任费利赠送了会徽。最后由张艺谋执导的会徽宣传片以及大型表演《新北京 新奥运》将本次活动推向高潮。

    会徽“中国印-舞动的北京”分上中下三个部分，主体为上部大红底色的白色“京”字图形，约占整个会徽的3/5。“京”字形状酷似汉字的“文”字，取意中国悠久的传统文化。整个“京”字图形为一个向前奔跑，迎接胜利的运动人形。“京”字图形下是黑色的英文“Beijing 2008”字样，其下是奥运五环标志。

    整个图案将中国特色、北京特点以及奥林匹克元素巧妙地结合在一起。她以印章为主题表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，传达和代表了三层信息和含义：一是以中国传统文化符号——印章（肖形印）作为标志主题图案的表现形式，选用中国传统喜庆颜色红色，作为主体图案的基准颜色，寓意北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。二是北京张开双臂欢迎世界各地的朋友，传递出中国进一步改革开放，13亿中国人民和世界和平、友谊、进步事业做出积极贡献的理念和精神。三是弘扬坚持“以人为本”、以运动员为中心的奥运理念，“更快、更高、更强”的奥林匹克精神。

    国际奥委会主席罗格对此会徽非常满意，在会徽揭幕前，他通过电视发表了讲话，先用中文向中国人民问候后，他对会徽由衷的赞叹：“新会徽青春而富有活力，集中体现了中国的悠久历史和灿烂文化以及中国的未来。这是一个卓越且充满诗意的会徽，这是一个完美的奥运会会徽。”

    此会徽图案是从1985件有效参赛作品出选出来的。奥运会徽征集评选工作在2002年4月正式启动。10月14日开始进入评选阶段，经过初评和复评，从中选出10件获奖作品，今晚揭晓的会徽就是所有作品中的第一名。今年2月，会徽经过修改，2月28日，国务院批准会徽设计方案。3月28日，会徽得到国际奥委会的一致认可。经历了准备、竞赛、评选、修改、审批通过和公布6个阶段，历时1年4个月。

北京奥运会徽价值超10亿美元 市场开发最具价值  

　　会徽有什么用途

　　奥运会会徽是奥运会重要的形象之一，每一届奥运会的会徽都伴随着奥运会的举办为全世界所瞩目。它通常既要体现奥林匹克的精神，又要体现举办国、举办城市的特点。概括起来，奥运会会徽的用途主要集中在两大方面：一是用于形象和景观工程，二是用于市场开发工作。

　　奥运会形象和景观工程包括奥运会标志、吉祥物、火炬、奖牌、纪念章、开闭幕式等一系列设计，以及对场馆、举办城市进行景观设计。其中，奥运会标志即会徽，是整个形象和景观工程的第一“主角”。会徽产生后，将会以纪念品、宣传册等形式，广泛应用到奥运筹办过程中。另外，举办奥运会期间，城市的视觉景观、比赛场馆周边的景观布置等，都要大量使用会徽，向世人传递奥林匹克精神及中国和北京传统文化，表达北京奥运会的理念。因此，成功创造包括会徽在内的2008年奥运会的视觉形象，是整个奥运会成功举办的重要标志。

　　奥运会会徽还有重要的经济作用，就是带动市场开发。组委会通过向企业出售奥运会标志使用权的形式，获得收入。这些收入是奥运会筹办经费的重要来源。

　　会徽价值从何而来

　　现代奥林匹克运动经过一百多年的发展，其形象和景观已经成为奥林匹克运动当中最巨大的无形资产，而奥运会会徽是其中最核心的元素。它一旦注册，就是世界著名商标，影响力远远大于任何其他的商标。

　　据北京奥组委副主席蒋效愚介绍，奥运会会徽是组委会市场开发过程中最有价值的资产。申办奥运会时北京提出的奥运会预算收入为16.25亿美元，预算支出为16.09亿美元。出于安全保障等方面的考虑，前不久，国际奥委会已同意增加2008年奥运会预算，总金额不低于20亿美元。其中国际奥委会拨给北京奥组委的电视转播经费，约占预算总收入的一半左右。另外近一半的预算经费主要来源是市场开发的收入。

　　据了解，由于国内外企业界对赞助奥运会积极性很高，申办时定下的预算收入将会突破。因此，有人估算，北京奥运会会徽的商业价值至少有十几亿美元。

　　为何不用申奥会徽

　　北京申办2008年奥运会时使用的会徽是一个充满动感的太极推手人，变化成一个五色中国结，充满张力、充满热情，是个非常出色的会徽，赢得了世人的喜爱。在北京奥组委举办会徽设计大赛时，有人提出直接用申办会徽作为北京2008奥运会的会徽，但这个提法最终没有实现。

　　北京奥组委副主席蒋效愚解释说，不同的会徽有不同历史阶段的任务。第一，按照国际惯例，从来没有哪届奥运会直接把申办会徽当作奥运会徽，这是一个不成文的惯例；第二，沿用原来的申办会徽会给奥组委市场开发计划及知识产权的保护工作带来比较大的难度，因为举办和申办奥运会的赞助商是不完全一样的；第三，所有的城市都希望展示自己城市的魅力和城市的智慧。北京有一个出色的申办会徽，同样也可以设计出一个同样精彩的奥运会会徽，这是举办奥运会的一个要求，也是体现中国文明和智慧的一个机会，所以必须去设计一个更优秀的会徽。

　　会徽的评选标准是什么

　　北京奥组委宣传部副部长孙维佳介绍说?奥运会会徽的设计有它自己的传统，通常从形式上讲奥运会会徽设计应该由三个部分组成。第一部分是新颖独特的图形；第二部分是举办城市加年份的字样，比如北京2008；第三部分是奥运五环。从内容上看，它一方面体现奥运的精神和理念，另一方面又要能够反映出举办国和举办地的地域的文化的特色，从我们北京的会徽来讲，它应该能够同时体现新北京、新奥运的主体和我们北京关于绿色奥运、科技奥运和人文奥运的三大理念。